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コラム

品質で成り立つロレックスのブランド力 だからこそ高価なロレックスの時計

ものを作るメーカーの製品は、そのブランド力や、商品のトレンド、機能性や素材、実用性などによって価格が決定します。ロレックスのブランド力は、精度・品質・信頼によって成り立っていますが、この高いブランド力はロレックスが高価である一つの大きな要因になっています。

その市場でどれほど支持を獲得しているのか、というのが知名度の高さにもつながっています。ステイタス性を持っているブランドの時計は、ほかのメーカーと同じ完成度のものであったとしても需要が高く、高額化するのは自然なことであります。しかし、ロレックスというブランドは品質でもどこよりもまさる正真正銘のブランドです。

 

品質で成り立つブランド力

 

かつて、エルメス全体の売上げのうち数%を日本で独占していたことからもわかるように、日本人はブランドが好きな国民です。腕時計にも同じことがいえ、安ければ売れるという世界では決してありません。

ものによっては、高いほど売れると言い切れるものもあります。老舗メーカーや名門ブランドが、そのイメージを維持するのに、多大なる企業努力を続けているのもそれが理由ではないでしょうか。

 

ここでポイントとなるのは、その企業努力がどういったものなのかということです。広告費に莫大な資金を投資して派手に打ち出すファッション系ブランドが多くありますが、マーケティング戦略は大切ながらも、人気のある芸能人を採用したイメージ戦略に、簡単に乗せられてしまうのも、消費者側としては後味の悪いものです。

投資をするのであれば、商品の品質向上や顧客へのサービスに費やしていただきたいのが本音でしょうか。そう考えると歴史ある老舗メーカーは、すでに高い認知度を獲得しているため、時計という商品自体の完成度に投資することができるのです。

 

ロレックスは、マスコミ嫌いで有名ですので、現在も公式情報の発信はあまり多くありません。これは、ロレックスは市場に出た商品でブランドを判断してほしいという、メッセージともとれます。歴史的な偉業もあり、世界一といえる高い品質のイメージも、全市場で確立されているブランドです。

 

3大発明といわれる、オイスターケース、パーペチュアル、デイトジャストなど、ロレックスが残してきた功績は華々しく、創業者ハンス・ウィルスドルフの目指した実用時計のブランドは、世界No.1の知名度を誇るステイタスを持っています。だからこそ、高価であり、誰もそれを批判しないという現状が成り立っているのであります。